Sur le terrain
Production et diffusion de contenus : l’efficacité de l’algorithme va vous surprendre !
C’est un fait : les algorithmes facilitent désormais au quotidien la production et la diffusion des contenus. Loin des débats sur l’intelligence artificielle qui remplacerait l’être humain, l’utilisation de technologies qui renforcent et complètent les actions humaines s’installe dans nos pratiques professionnelles. Tour d’horizon de quelques usages où pertinence et précision riment avec efficacité.
1. Veille et sourcing : quand l’algorithme nous aide à structurer le tsunami informationnel
Les algorithmes d’IA sont capables de traiter des informations textuelles complexes et donc de collecter, analyser et exploiter des données très hétérogènes : formats et types de contenus, canaux et médias de diffusion… Au milieu de la masse d’informations (tant internes qu’externes) produites chaque jour, les algorithmes offrent aux entreprises un premier niveau d’analyse, de recueil et d’identification.
Les atouts de l’algorithme :
> la rapidité de lecture avec des indicateurs comparés
> des analyses et un suivi en temps réel
> la quantité et l’exhaustivité des sources et des données prises en compte
> la détection des signaux faibles (et donc d’opportunités pour votre business) parmi la multitude de contenus
> la remontée ciblée d’informations (à la bonne équipe en fonction du paramétrage des algorithmes)
Exemple d’outil : Meltwater, le logiciel de veille et d’intelligence médiatique, pour suivre en temps réel ce qui se dit dans les médias et sur les réseaux sociaux
2. Référencement naturel (SEO) : quand l’algorithme aide vos contenus à trouver leur audience
Avec près de 6 milliards de recherches quotidiennes, dont 16% à 20% qui n’ont encore jamais été effectuées, Google est non seulement l’une des portes d’entrée principales aux contenus web mais aussi un vaste terrain d’opportunités. Identifier en temps réel les thématiques qui engagent votre audience, trouver les mots-clefs associés les plus recherchés, auditer les contenus existants pour améliorer leur référencement… l’algorithme offre aujourd’hui un panel très large d’outils d’analyse pour mettre en lien contenus et audiences, et ce dans la durée.
Les atouts de l’algorithme :
> l’identification des mots-clefs efficaces et correspondants à vos cibles
> l’amélioration de vos contenus existants
> une production de contenus « SEO Friendly »
> la diversification de vos thématiques pour accroître votre audience
> un benchmark de vos concurrents pour vous permettre de renforcer votre singularité
Exemple d’outil : SemRush, l’outil d’optimisation SEO généraliste de référence
3. Text-to-speech : quand l’algorithme rend les contenus audibles
D’après une étude récente, 40% des Français se disent prêts à écouter un article plutôt qu’à le lire. Chez les 25 à 34 ans, ce chiffre s’élève à 54%. Les technologies de « Text to speech » ou de « lecture à voix haute » permettent aujourd’hui de convertir simplement et automatiquement en parole humaine vos articles écrits. Oubliez les voix synthétiques, désormais les outils les plus aboutis offrent un large choix de voix que vous pouvez personnaliser : intonation, tonalité, accentuation, rythme de la diction, âge…
Les atouts de l’algorithme :
> une amélioration de l’expérience utilisateur
> un lectorat plus large
> des contenus accessibles aux déficients visuels comme aux utilisateurs en mobilité
> une mise à disposition en temps réel
Exemple d’outil : Murf.ai, un générateur audio polyvalent avec plus de 100 voix réalistes dans plus de 15 langues
4. Contenu dupliqué : quand l’algorithme lutte contre le parasitisme
Le plagiat reste un fléau, y compris sur le web. Le copier/coller de certains concurrents peu scrupuleux peut en effet rapidement annihiler les investissements réalisés dans la production de contenus de qualité. Déréférencement sur les moteurs de recherche, perte de trafic et de leads qualifiés, parasitisme de la marque et de ses messages, risques d’image… Les technologies permettent aujourd’hui de détecter en temps réel les contenus volés par d’autres et de s’assurer également que les articles que vous publiez sont bien uniques.
Les atouts de l’algorithme :
> la détection en un clic des sites qui utilisent vos contenus
> l’analyse des contenus dupliqués sur votre propre écosystème
> l’audit en temps réel de vos textes mais aussi de vos images
Exemple d’outil : Copyfight, un outil complet et robuste qui protège vos textes et vos images
5. Écriture et traduction : quand l’algorithme rédige pour vous
De nombreuses solutions permettent aujourd’hui d’automatiser l’écriture d’un grand nombre de contenus : fils d’actualité, descriptifs produits, résumés et synthèses… Là encore, l’algorithme n’est pas près de remplacer les rédacteurs humains. Il s’agit davantage de produire des contenus qui n’auraient pu être réalisés par manque de temps ou de moyens. Ces algorithmes rédactionnels travaillent à partir de données structurées. Grâce notamment au principe de machine learning, les outils deviennent de plus en plus performants en sémantique et en compréhension du langage humain.
Les atouts de l’algorithme :
> l’augmentation de la production de contenus, et par extension du référencement de votre site
> un gain de temps important pour les équipes de création de contenus
> une complémentarité avec la production de contenus par l’humain. L’algorithme peut rédiger pour vous des contenus très factuels quand les rédacteurs vont se concentrer sur les contenus à plus forte valeur ajoutée.
Exemple d’outil : Syllabs – une intelligence artificielle qui rédige des contenus alliant qualité et gros volumes
